Mengapa Tuntutan Media Tampaknya berat sebelah(Stanford University, 1985)

Apabila orang merasakan bahawa tuntutan media itu berat sebelah

Apabila orang merasa bahawa tuntutan media itu berat sebelah, ketika media melaporkan masalah yang mereka pedulikan.
Apabila berminat dengan isu tertentu, orang cenderung merasakan bias media di mana-mana, sama ada bias itu wujud atau tidak.

Bagaimana dakwaan media cenderung dilihat berat sebelah

Apabila orang merasa bahawa tuntutan media itu berat sebelah, mereka biasanya merasa tuntutan tersebut berat sebelah memihak kepada kedudukan yang mereka tidak setuju.
Mereka juga berpendapat bahawa jika orang yang berfikiran netral melihat tuntutan media tersebut, dia memujuk mereka untuk mengambil kedudukan yang berlawanan.

Mengapa tuntutan media kelihatan berat sebelah

Menurut kajian yang dirujuk di sini, ada dua sebab mengapa tuntutan themedia kelihatan berat sebelah.

• Terdapat prasangka bahawa tuntutan hanya hitam atau putih.
  Orang mempunyai kecenderungan untuk menganggap bahawa jika tuntutan tidak sama dengan tuntutan mereka, maka semua tuntutan lain adalah berat sebelah terhadap tuntutan yang memusuhi mereka.
  Iaitu, tuntutan kelabu seimbang yang tidak berwarna putih atau hitam ditafsirkan sebagai tuntutan pembangkang.
• Terdapat kawasan kelabu dalam tuntutan media.
  Sebagai permulaan, tidak semua masalah dapat dikenali dengan jelas sebagai hitam atau putih.
  Walau bagaimanapun, apabila orang mempunyai tuntutan untuk masalah tertentu, mereka cenderung untuk fokus di mana mereka tidak setuju dan bukannya di mana tuntutan mereka sesuai dengan orang lain.
  Akibatnya, jika terdapat bahagian kelabu dalam tuntutan itu, ia akan ditafsirkan sebagai tuntutan pembangkang.

Kertas Ilmiah yang Dirujuk